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    长沙跑腿公司:浅谈美团与大众点评的合并

    发布时间:2016年4月19日下午4:30   

    在去年国庆长假后的第一个工作日,美团和大众点评正式宣布走进婚姻的殿堂。作为跑腿行业位置服务的O2O两大巨头,最终在长时间的拉锯战后,还是决定以5:5的形式换股合并。和所有合并案例相似,此前美团和大众点评也是一路从激烈对抗走来。在此之前,双方在一些城市还有小范围擦枪走火,并几乎演变成大范围暴力事件。那么是什么原因促成了他们的合并呢?

    再从市场的占有份额上来看,美团是市场的老大。此前的3月份,美团的销售额更是高达75亿元。但是实际上在美团这骄人战绩的背后,是巨额的亏损。美团此前再融资时就有分析,美团业务单月亏损高达6亿人民币。更为重要的是,美团和大众点评在运营过程中一直没有建立起来一个O2O的生态闭环,不管是在技术、产品、支付方面,还是在思维及盈利模式上都没有一个能够打动用户的心的故事。而只是靠人海战术推动建立起来覆盖量和靠砸钱的优惠活动吸引而来的用户,但这些用户也是最没有忠诚度的。没有实际的利润,也缺少忠诚的用户,自然得不到资本的青睐。大众点评在生态和盈利模式的建设上稍好于美团,但其致命的缺点是,这家企业始终不是资本市场热捧的对象。这正是以红杉为代表的资本市场不愿拿出真金白银帮其打O2O战争的原因所在。

    那么,“红杉”们为何又如此热衷于促成美团和大众点评的这段婚姻呢?还是那句话:天下攘攘皆为利往,天下熙熙皆为利来。有市场分析就指出,双方此次战略合作的实质是合并成为一家全新的公司,这为两家公司未来联合上市创造有利条件。至少,从表面上,美团和大众点评合并,是行业第一和第二两大巨头的合并。合并后,双方成立的新公司在业绩营收、市场份额、公司估值上均会大幅提升,对未来IPO非常有利。站在红杉的角度看,作为分别参与了大众点评和美团网多轮融资的投资人,可以说,无穷无尽的烧钱模式早已使其失去了耐心和信心,并存在一定的退出意愿。但如何全身而退,是其必须思考和解决的问题。促使双方联姻,加快两家公司的上市进程,已是其套现离场的最后机会。从这点来看,红杉“明修栈道暗度陈仓”的计策不可谓不高明。现在的问题是,在百度等竞争对手的步步紧逼之下,严重缺钱的美团和大众点评能坚持到IPO的那一天吗?即使坚持到了IPO的那一天,其市场份额还能有多少,估值又还剩多少?

    关于美团和大众点评合并后,究竟能给我们带来怎样全新的体验呢?让我们拭目以待吧!

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